上半年，呼和浩特市接待国内游客2227.30万人次,同比增长402.00%，恢复至2019年的131.46%。其中，一日游游客接待量为1343.36万人次，占接待国内游客总人次的60.31%；过夜游客接待量为883.94万人次，占接待国内游客总人次的39.69%；接待区内游客1874.23万人次，接待区外游客353.07万人次，区外游客占比为15.85%。

（二）国内游客花费及消费偏好

上半年，呼和浩特市旅游总收入为279.63亿元，同比增长495.71%，恢复至2019年的87.27%；国内游客人均花费为1255.44元，同比增长18.67%。其中，一日游游客人均花费553.00元，过夜游人均花费2322.96元。游客花费构成中，游客餐饮、交通、住宿和购物四项花费费用最高，四项合计占比达78.98%；在挑选住宿类型时，选择非星级酒店占比最高，为80.87%；在交通方式选择方面，选择自驾车的占比最高，为70.16%；在游览类型偏好方面，传统观光休闲度假类占比最高，为39.93%。

一、上半年旅游经济运行情况

为了加快呼和浩特市文旅市场复苏，呼和浩特市文化旅游广电局上半年陆续开展了广东粤蒙“百万人互游”文化旅游招商推介会、湖南“风从草原来·情满湘江岸”暨文化旅游推介会、川渝“风从草原来·情满锦官城”推介会等；同时，整合文旅资源，深挖文化内涵，提升城市文化能级，展示城市文旅形象，创新品牌文旅节庆活动，丰富旅游产品供给，启动了“亮丽敕勒川·精彩黄河湾”2023年呼和浩特文化旅游系列活动暨精品旅游线路，按照春赏花、夏避暑、秋采摘、冬滑雪的“全季”营销模式，打造“亮丽敕勒川·精彩黄河湾”主题品牌。通过实施一系列面向文化旅游市场的提振举措，呼和浩特市上半年文化旅游市场增长势头迅猛，取得了显著成效。

根据国内游客抽样调查数据综合测算，2023年上半年，呼和浩特全市接待国内游客2227.30万人次，同比增长402.00%，恢复至2019年的131.46%；实现国内旅游收入279.63亿元，同比增长495.71%，恢复至2019年的87.27%。其中：全市接待国内过夜游客883.94万人次，实现国内过夜游收入205.34亿元；接待国内一日游游客1343.36万人次，实现国内一日游收入74.29亿元。国内游客人均花费为1255.44元。其中，一日游游客人均花费553.00元，过夜游游客人均花费2322.96元。

二、上半年游客画像分析

本报告对2023年1-6月期间来自全国各地的游客进行了实地分层抽样调查，同时结合全市上半年旅游市场的发展态势，对调查数据进行分析，形成以下游客特点分析结果：

（一）客源结构：区内客源占比84.15%，京津冀客源为主要区外游客来源

从国内旅游市场客源地分布情况，内蒙古自治区上半年区内游客占84.15%，区外游客占15.85%。其中，来自于北京市、山西省、河北省三个省市的区外游客较多，占游客总量的比例分别为3.43%、2.15%、1.46%。

表2-1游客客源地主要分布情况（上半年）（前十位）

（二）性别与年龄：女性为主，23-45岁占比超六成

上半年整体从性别构成看，全市接待的男性游客占比51.12%，女性游客占比48.88%。从年龄构成看主要集中在23-45岁之间，占比64.78%，第二大群体为17-22岁之间的游客，占比25.51%，46-60岁的游客排第三，占比6.54%，16岁及以下的游客占比1.65%，60岁以上的游客占比1.52%。

图2-1游客性别构成（上半年）

图2-2游客年龄构成（上半年）

（三）职业构成：企事业人员占比最高

上半年，呼和浩特市接待的游客职业类型丰富，其中企事业人员占比最高，为21.18%；私营企业主占比18.50%；学生占比11.90%；服务销售人员占比9.75%；专业技术人员占比7.60%；教职人员占比5.90%；公务员占比5.84%；工人占比5.09%；农民占比4.41%；离退休人员占比2.78%；军人占比2.17%；另有其他职业类型的游客占比4.88%。

图2-3游客职业构成（上半年）

（四）居民类型：城镇居民为主，占比超七成

全国范围内，全市接待的游客中有75.61%的游客为城镇居民，24.39%的游客为非城镇居民。

图2-4国内游客居民类型分布图（上半年）

三、旅游业基础数据分析

（一）消费结构：多项政策与举措促使文旅消费加速回暖

呼和浩特市上半年通过节假日门票优惠、旅游年卡发放、惠民消费券发放等方式，为群众提供了实惠的消费“礼包”。同时，在首府多项措施扶持和激励下，全市蓬勃发展的夜间经济不断涌现出新模式、新场景、新业态，向着年轻化、品质化、个性化的方向发展，折射出大众消费升级的新趋势。

从游客人均消费水平来看，国内过夜游客人均花费2322.96元，国内一日游游客人均花费553.00元。从过夜游客平均停留时间看，国内过夜游客在全市平均停留2.52天。

从旅游消费构成来看，餐饮、交通、住宿、购物四项基本消费占比较多，累计占比78.98%。其中，餐饮花费占比最高，占游客总花费的20.71%；其次为交通花费，占游客总花费的20.57%；住宿花费占比19.93%，购物花费占比17.77%，景区游览花费占比11.73%，文化娱乐花费占比4.55%，休闲疗养花费占比3.82%，其他花费占比0.93%。

图3-1全市国内游客消费结构（上半年）

过夜游客消费构成中，住宿花费占比27.16%，排名第一，其余占比排名依次是：交通花费占比21.13%，餐饮花费占比20.92%，购物花费占比16.95%，旅游景区游览花费占比9.66%，文化娱乐花费占比1.96%，休闲疗养花费占比1.94%，其他花费占比0.27%。

图3-2国内过夜游客消费结构（上半年）

一日游游客消费构成中，餐饮花费占比20.12%，排名第一，其余占比排名依次是：购物花费占比20.04%，交通花费占比19.02%，旅游景区游览花费占比17.44%，文化娱乐花费占比11.71%，休闲疗养花费占比9.00%，其他花费占比2.67%。

图3-3国内一日游游客消费结构（上半年）

（二）旅游目的：旅游度假仍是主要旅游目的

上半年旅游度假(包含观光游览、休闲度假、探亲访友、宗教朝拜、文化艺术欣赏、购物娱乐等)依然是游客出游的主要目的，占比81.94%，工作学习居第二位，占比17.48%，医疗保健及其他占比最少，占比0.58%。

图3-4游客旅游目的（上半年）

国内过夜游客中，旅游度假目的占比78.54%，工作学习目的占比20.99%，医疗保健及其它目的占比0.47%。国内一日游游客中，旅游度假目的占比84.33%，工作学习目的占比15.01%，医疗保健及其它目的占比0.66%。

图3-5过夜游游客旅游目的（上半年）

图3-6一日游游客旅游目的（上半年）

（三）出行方式：自驾出行仍是游客出游首选

全市上半年接待国内游客中，自驾车出行的游客占比最高，为70.16%；其次是选择飞机、火车等公共交通工具出行的游客，占比26.61%；租车自驾出行游客占比5.19%；骑行、徒步等其他出行方式出行的游客占比2.24%。

图3-7游客出行方式构成

国内过夜游客中，自驾车出行的游客占比最高，占比65.69%；国内一日游游客中，同样是自驾车出行的游客占比最高，占比73.25%。

表3-1 游客出行方式结构分布（上半年）

（四）组织方式：个人自组织的出行方式占比最高

从出行组织方式来看，与个人、家庭或亲朋结伴来呼和浩特市的游客最多，占比91.93%，单位安排组织出行的游客占比为5.67%，旅行社组团出行占比为2.40%。

图3-8游客组织方式构成（上半年）

过夜游客中，大多数游客选择个人、家庭或亲朋结伴自由行，占比85.28%；其次是单位安排组织出行，占比10.58%；通过旅行社组团出行的占比为4.14%。一日游游客中，个人、家庭或亲朋结伴自由行占比最高，占比96.59%，其次是单位安排组织出行，占比2.22%；旅行社组团出行占比1.18%。

图3-9过夜、一日游游客组织方式构成（上半年）

（五）住宿选择：选择非星级酒店游客最多

呼和浩特市接待的国内过夜游客在非星级旅游住宿单位住宿的占比最高，占比80.87%，在亲友家住宿的游客占比为11.34%，在星级酒店住宿的游客占比为7.55%，在房车、露营地等其他住宿设施住宿的游客占比为0.25%。

图3-10游客住宿设施选择构成（上半年）

（六）旅游资源了解方式：新媒体是游客线上获取信息的主要渠道

目前呼和浩特市文化旅游广电局已创建了全方位的宣传矩阵，包括抖音、快手、微博、微信公众号、小程序、视频号、官方网站和今日头条等，为游客了解呼和浩特市旅游资讯提供了多条路径，极大便捷了游客出行。

据调查，在新媒体宣传方式中，上半年通过微博微信抖音等新媒体了解到呼和浩特市旅游资源的游客较多，占比55.12%；通过传统媒体广播电视了解旅游资源的游客占比13.22%；通过内蒙古各地文旅官网了解旅游资源的游客占比为6.73%。

在线下了解方式中，通过亲朋好友推荐了解到旅游资源的游客占比最多，为36.97%；通过报刊杂志了解到呼和浩特市旅游资源的游客占比4.03%；通过旅行社推荐了解到旅游资源的占比2.93%；有4.86%的游客通过旅游推介会宣传会了解到旅游资源。

图3-11游客资源了解方式（上半年）

（七）旅游吸引物：游客平均游览吸引物为2.26个

上半年，从游客游览旅游吸引物的情况来看，呼和浩特市游览旅游吸引物的游客大多数以游览2个旅游吸引物为主，占42.81%；游览1个旅游吸引物的游客占27.45%；游览3个旅游吸引物的游客占17.79%；游览4个及以上旅游吸引物的游客占11.95%。

图3-12游客游览旅游吸引物分布（上半年）

（八）游览偏好：传统观光休闲度假类吸引物仍是游客首选

从游客游览偏好类型分布情况来看，上半年游客对传统观光休闲度假类吸引物最感兴趣，占比39.93%；同时因1-4月份较多时间呼和浩特市气温较低，部分风景观光类户外景区尚未开放，故文博历史科教类和游乐园、绿道、城市综合体等娱乐类旅游吸引物较受欢迎，该两类吸引物分别占比30.34%和29.63%；乡村旅游生态类占比28.95%，纪念馆等红色旅游类占比20.75%。

图3-13游客游览偏好类型分布（上半年）

四、国内旅游市场预测及建议

2023年上半年呼和浩特市旅游市场强势归来，游客出游热情高涨。随着暑期旅游旺季的到来，中远程客源地游客即将纷至沓来。根据当前的政策支持和游客出行现状，提出如下工作建议：

一是针对区外客源市场提供差异化精品服务。加强与长三角、珠三角等南部地区的市场主体的协同合作，针对该区域游客市场需求特点，提供精细化、品质化服务，加强差异性文化旅游产品的精品化开发，找准草原文化的市场卖点，以点串线、以线带面突出草原文化的精品化产品服务特色，从而提升长三角、珠三角等高消费区域客源市场的占比。

二是持续利用新媒体平台传播“青城故事”。持续推动“两微一抖”宣传平台在“青城”文旅产品方面的宣传工作，借助新媒体平台的广泛影响力，多元化、立体化讲述呼和浩特的“青城故事”，激发全国各地游客来呼和浩特旅游的愿望，从而促进旅游消费，提高旅游收入。

三是丰富多元旅游消费场景，打造“city walk”城市线路。针对暑期旅游市场的季节特点与游客人群特点，继续完善研学旅游、夜间旅游、自驾车露营地等多元化旅游消费业态与场景；同时针对时下流行的“city walk”等新型旅游方式，规划设计主题城市旅游线路，从而增加游客在呼和浩特市参与旅游购物、文化娱乐消费、休闲疗养消费的机会。

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旅游信息

呼和浩特市上半年国内旅游抽样调查综合分析报告

报告摘要

（一）国内游客接待规模