前言

一、调查背景与目的

为全面统计和分析全市旅游业发展现状及趋势，为各级政府提供决策依据，促进旅游业持续、快速、健康发展，呼和浩特市文化旅游广电局积极推动全区旅游统计调查工作，并委托第三方机构全面开展2023年全市国内旅游抽样调查工作。工作目的是为准确地了解和掌握呼和浩特旅游业发展情况，给各级政府和旅游主管部门研究制订旅游发展的方针、政策提供决策参考，提升旅游资源开发利用水平，改进旅游市场营销策略，持续提高旅游接待能力和服务质量，促进呼和浩特旅游业持续、快速、健康、稳定发展。

此次调查工作根据文化和旅游部《全国文化文物和旅游统计调查制度》相关要求执行，在旅游吸引物和经营性住宿单位等场所对呼和浩特市接待的国内游客进行旅游行为、旅游花费、旅游目的等调查，通过调查全面统计测算全市游客规模、旅游收入、花费金额与结构、消费行为等。

二、调查方式

对过夜游客，以旅游住宿单位接待调查为主，以旅游吸引物及涉旅相关场所接待调查为辅；对一日游游客，以旅游吸引物接待调查为主。

三、调查时间

调查频率是按季度开展调查。在抽样时间上，兼顾平时、周末和节假日期间的数据采集，确保样本结构有较强的代表性。

四、样本构成

样本点主要在星级酒店、非星级标准酒店、民宿客栈以及其他经营性住宿设施，以及景区、旅游度假区、城市综合体、文化娱乐资源等旅游吸引物和火车站、汽车站等涉旅公共场所。共发放并回收有效问卷3451份，其中旅游吸引物样本量2415，经营性住宿单位样本量1036份；完成酒店出租率调查共计345家／次酒店调查。调查样本数量充足，结构合理，调查结果能够有效反映我市国内游客旅游的基本情况。

五、问卷的整体信度、效度分析

（一）全部问卷数据结果进行信度检验，克朗巴哈系数为0.704，克朗巴哈系数在0.7和0.9之间认为信度较好，表明本次调查结果具有较高的可靠性。

（二）全部问卷的结构效度进行检验，KMO值为0.719，并且Bartlett球形检验的Sig．值≤0.05，表明本次调查问卷结构效度适合。

报告摘要

（一）国内游客接待规模

前三季度，呼和浩特市接待国内游客3994.97万人次，同比增长206.62％，恢复至2019年的112.05％。其中，一日游游客接待量为2389.32万人次，占接待国内游客总人次的59.81％；过夜游客接待量为1605.66万人次，占接待国内游客总人次的40.19％；接待区内游客3033.38万人次，接待区外游客961.59万人次，区外游客占比为24.07％。

（二）国内游客花费及消费偏好

前三季度，呼和浩特市旅游总收入为616.05亿元，同比增长315.94％，恢复至2019年的80.42％；国内游客人均花费为1542.06元，同比增长35.65％。其中，一日游游客人均花费602.60元，过夜游人均花费2940.04元。游客花费构成中，游客交通、住宿、餐饮和购物四项花费费用最高，四项合计占比达78.01％；在挑选住宿类型时，选择非星级酒店占比最高，为77.30％；在交通方式选择方面，选择自驾车的占比最高，为66.44％；在游览类型偏好方面，传统观光休闲度假类占比最高，为43.14％。

2023年三季度呼和浩特市

国内旅游抽样调查综合分析报告

三季度是内蒙古旅游市场的旺季，更是呼和浩特旅游市场的旺季。今年的呼和浩特，不断扩大影响力，持续输出硬实力。2023年第二十届中国·内蒙古草原文化节于7月8日至8月6日在呼和浩特市举办；同时，世界蒙商大会、中国绿色算力大会、世界奶业大会、中蒙博览会，这些世界级、国家级盛会，在呼和浩特接连举行，聚焦世界目光，“会”声“会”色地展现了呼和浩特开放友好的城市形象。今年的呼和浩特，“热度”持续升温，居高不下。周杰伦演唱会，让“呼和浩特”成为百度关键词，实现旅游收入近30亿。双节期间，呼和浩特举办灯光烟花秀，还打造重点文旅活动《昭君和亲》每一个都火爆出圈，创造了超高的“现场点击量”；首府第一个集装箱步行街“转角巷”、烟火最青城的“百年宽巷子”、“纵马”塞外青城的马拉松，今年呼和浩特的文旅上大分，不断刷新着优秀属性。乘着文旅潮流的东风，呼和浩特抓紧机遇一路竭力，怀着满腔热血的诚意，让前三季度的呼和浩特旅游市场持续增长。

    一、旅游经济运行情况

    （一）游客接待量同比增长两倍有余，旅游收入同比增长三倍有余

根据国内游客抽样调查数据综合测算，2023年前三季度，呼和浩特全市接待国内游客3994.97万人次，同比增长206.62％，恢复至2019年的112.05％；实现国内旅游收入616.05亿元，同比增长315.94％，恢复至2019年的80.42％。

图1－1 全市前三季度旅游接待情况历年对比

图1－2 全市前三季度旅游收入情况历年对比

（二）过夜游市场旅游收入占比超七成，人均花费是一日游的近五倍

前三季度全市累计接待国内过夜游客1605.66万人次，实现国内过夜游收入472.07亿元；接待国内一日游游客2389.32万人次，实现国内一日游收入143.98亿元。国内游客人均花费为1542.06元。其中，一日游游客人均花费602.60元，过夜游人均花费2940.04元。

     （三）第三季度游客量同比增长一倍有余，实现旅游收入同比增长两倍有余

第三季度，全市接待国内游客1767.67万人次，同比增长105.73％，较第二季度环比增长22.39％；实现国内游收入336.43亿元，同比增长232.53％，较第二季度环比增长77.86％。

图2－1 前三季度各季度游客接待量情况

图2－2 前三季度各季度旅游收入情况

（四）国内游客接待量及旅游收入在全区各盟市排名中均位列第一

2023年前三季度各盟市旅游接待情况中，呼和浩特市的国内游客接待量及旅游收入在全区各盟市的排名中，均位列第一。其中国内游客接待人数在全区国内游客接待量中占比21.33％；国内旅游收入在全区旅游收入中占比23.17％；呼和浩特市的国内游客接待量及旅游收入在全区占比中均超过两成。

二、旅游业基础数据分析

（一）“昭君文化节”等多元化文化娱乐活动的举办促进消费结构优化升级

第三届敕勒川草原文化节暨第二十四届呼和浩特昭君文化节于9月1日启幕，在大黑河军事文化乐园、敕勒川草原、内蒙古昭君博物院等地陆续举办各项活动，共设置了7项品牌活动，其中“昭君文化”研讨会、“重走昭君和亲路”沿线城市联盟推广活动和“昭君出塞”民族团结专题邮集展3项活动已连续举办多年，是集中展示各民族交往交流交融和城市形象的重要平台。此外，还举办了“情定敕勒川”全民相亲会暨草原集体婚礼、“弦上之音”艺术展演、中国速度赛马公开赛（呼和浩特站）和“奔跑吧”呼和浩特超级荧光夜跑4项品牌活动等。一系列文化娱乐活动的举办，促使三季度呼和浩特市文化娱乐花费占比明显提升。

从旅游消费构成来看，交通、住宿、餐饮、购物四项基本消费占比较多，累计占比78.01％。其中，交通花费占比最高，占游客总花费的22．32％；其次为住宿花费，占游客总花费的，19.59％；餐饮花费占比19.22％，，购物花费占比16.88％，景区游览花费占比11．20％，文化娱乐花费占比5.41％，休闲疗养花费占比2.94％，其他花费占比2.44％。

从过夜游客平均停留时间看，国内过夜游客在全市平均停留2.33天。

图3－1 全市国内游客消费结构（前三季度）

过夜游客消费构成中，住宿花费占比48.74％，排名第一，其余占比排名依次是：交通花费占比22.00％，餐饮花费占比12.48％，购物花费占比11.97％，旅游景区游览花费占比4.25％，文化娱乐花费占比0.29％，休闲疗养花费占比0.25％，其他花费占比0.01％。

图3－2 过夜游客消费结构（前三季度）

一日游游客消费构成中，餐饮花费占比23.75％，排名第一，其余占比排名依次是：交通花费占比22.54％，购物花费占比20.18％，旅游景区游览花费占比15.87％，文化娱乐花费占比8.85％，休闲疗养花费占比4.74％，其他花费占比4.07％。

图3－3 一日游游客消费结构（前三季度）

（二）“2小时交通圈”助力自驾出行成为游客出游首选

呼和浩特与首都北京两地，真正形成“2小时交通圈”，加速呼和浩特融入京津冀经济圈。全市前三季度接待国内游客中，自驾车出行的游客占比最高，为66.44％；其次是选择飞机、火车等公共交通工具出行的游客，占比30.87％；租车自驾出行游客占比3.42％；骑行、徒步等其他出行方式出行的游客占比2.13％。

图3－7 游客出行方式构成（前三季度）

国内过夜游客中，自驾车出行的游客占比最高，占比51.34％；国内一日游游客中，同样是自驾车出行的游客占比最高，占比64.11％。相较于一日游游客，过夜游客选择飞机、火车等公共交通工具的占比更高，为42.38％。

表3－1 游客出行方式结构分布（前三季度）

（三）旅游度假与工作学习是游客到访青城的主要目的

前三季度旅游度假（包含观光游览、休闲度假、探亲访友、宗教朝拜、文化艺术欣赏、购物娱乐等）依然是游客出游的主要目的，占比86.73％，工作学习居第二位，占比12.90％，医疗保健及其他占比最少，占比0．36％。

图3－4 游客旅游目的（前三季度）

国内过夜游客中，旅游度假目的占比83.93％，工作学习目的占比15.72％，医疗保健及其它目的占比0.36％。国内一日游游客中，旅游度假目的占比88.70％，工作学习目的占比10.93％，医疗保健及其它目的占比0.37％。

图3－5 过夜游游客旅游目的（前三季度）

图3－6 一日游游客旅游目的（前三季度）

（四）相较于团队出游，游客更愿意选择自组织的出行方式

从出行组织方式来看，与个人、家庭或亲朋结伴来呼和浩特市的游客最多，占比90.53％，单位安排组织出行的游客占比为6.04％，旅行社组团出行占比为3.43％。

图3－8 游客组织方式构成（前三季度）

过夜游客中，大多数游客选择个人、家庭或亲朋结伴自由行，占比83.23％；其次是单位安排组织出行，占比9.79％；通过旅行社组团出行的占比为6.98％。一日游游客中，个人、家庭或亲朋结伴自由行占比最高，占比95.60％，其次是单位安排组织出行，占比3.40％；旅行社组团出行占比1.00％。

图3－9 过夜、一日游游客组织方式构成（前三季度）

（五）非星级标准住宿因总量占比较高而成为游客较多选择的住宿设施类型

呼和浩特市接待的国内过夜游客在非星级旅游住宿单位住宿的占比最高，占比77.30％；因全市获得星级评定的酒店占比较少，多数酒店均为非星级酒店，故在星级酒店住宿的游客也较少，其中星级酒店住宿的游客占比为11.51％，在亲友家住宿的游客占比为10.94％，在房车、露营地等其他住宿设施住宿的游客占比为0.25％。

图3－10 游客住宿设施选择构成（前三季度）

（六）“两微一抖”主导的新媒体平台是游客线上获取信息的主要渠道

目前呼和浩特市文化旅游广电局已创建了全方位的宣传矩阵，包括抖音、快手、微博、微信公众号、小程序、视频号、官方网站和今日头条等，为游客了解呼和浩特市旅游资讯提供了多条路径，极大便捷了游客出行。

据调查，在新媒体宣传方式中，前三季度通过微博微信抖音等新媒体了解呼和浩特市旅游资源的游客较多，占比55.72％；通过传统媒体广播电视了解旅游资源的游客占比11.24％；通过内蒙古各地文旅官网了解旅游资源的游客占比为6．40％。

在线下了解方式中，通过亲朋好友推荐了解到旅游资源的游客占比最多，为36.12％；通过旅游推介会宣传会了解到呼和浩特市旅游资源的游客占比5.30％；通过旅行社推荐了解到旅游资源的占比3.44％；有3.06％的游客通过报刊杂志了解到旅游资源。

图3－11 游客资源了解方式（前三季度）

（七）超七成的游客要在呼和浩特游览2个以上的旅游吸引物

前三季度，从游客游览旅游吸引物的情况来看，呼和浩特市游览旅游吸引物的游客大多数以游览2个旅游吸引物为主，占38.95％；游览1个旅游吸引物的游客占24.08％；游览3个旅游吸引物的游客占23.70％；游览4个及以上旅游吸引物的游客占13.27％。游客平均游览吸引物为2．28个。

图3－12 游客游览旅游吸引物分布（前三季度）

（八）传统观光休闲度假类吸引物仍是游客首选

从游客游览偏好类型分布情况来看，前三季度游客对传统观光休闲度假类吸引物最感兴趣，占比43.14％；乡村旅游生态类占比33.26％，文博历史科教类占比30.47％；游乐园、绿道、城市综合体等娱乐类占比24.25％；纪念馆等红色旅游类占比16.33％。

图3－13 游客游览偏好类型分布（前三季度）

三、游客画像分析

本报告对2023年前三季度来自全国各地的游客进行了实地分层抽样调查，同时结合全市前三季度旅游市场的发展态势，对调查数据进行分析，形成以下游客特点分析结果：

（一）客源结构：区外客源占比24.07％，京津冀客源为主要区外游客来源

从国内旅游市场客源地分布情况，内蒙古自治区上半年区内游客占75.93％，区外游客占24.07％。其中，来自于北京市、山西省、河北省三个省市的区外游客较多，占游客总量的比例分别为3.60％、3.41％、2.00％。

表2－1 游客客源地主要分布情况（前三季度）（前十位）

（二）性别构成：在区外游客中男性游客占比较高

上半年整体从性别构成看，全市接待的男性游客占比51.57％，女性游客占比48.43％。

在区内及区外游客性别特征的分析方面，男性游客在区内、区外游客中占比均较高。

图2－1 游客性别构成（前三季度）

图2－2 游客区内及区外游客性别特征情况（前三季度）

（三）年龄构成：23－45岁的游客占比超六成

从年龄构成看主要集中在23－45岁之间，占比65.84％，第二大群体为17－22岁的游客，占比23.45％，46－60岁之间的游客占比7.03％，60岁以上的游客占比1.92％，16岁及以下的游客占比1.76％。（图2－3）

在区内、区外游客的数据情况分析中发现，区外游客在23－45岁年龄段的客群中集中程度更高。（图2－4）

图2－3 游客年龄构成（前三季度）

图2－4 区内及区外游客年龄构成情况（前三季度）

（四）职业构成：企事业人员占比最高

前三季度，呼和浩特市接待的游客职业类型丰富，其中企事业人员占比最高，为23.13％；私营企业主占比19.97％；服务销售人员占比11.06％；学生占比10.76％；专业技术人员占比6.17％；工人占比5.82％；公务员占比5.01％；教职人员占比4.87％；农民占比4.22％；离退休人员占比3.39％；军人占比1.48％；另有其他职业类型的游客占比4.12％。

图2－5 游客职业构成（前三季度）

（五）居民类型：城镇居民为主，占比超七成

全国范围内，全市接待的游客中有78．00％的游客为城镇居民，22.00％的游客为非城镇居民。

在区内及区外游客居民类型的分析方面，区外游客中，城镇居民的占比为82.94％，略高于其在区内游客中的占比。（图2－7）

图2－6 国内游客居民类型分布图（前三季度）

图2－7 区内及区外游客居民构成情况

1. 调查统计分析

（一）游客客源结构分析

根据2023年前三季度国内旅游抽样调查数据显示，来呼和浩特旅游的游客分布较广，遍布全国30个省市自治区，其中前五位为：内蒙古自治区、北京市、山西省、河北省和陕西省，占全国游客的86.33％。区内游客占75.93％，区外游客占24.07％。在区外游客中，来自北京市游客占比在最高。为3.60％。

从数据可以看出游客客源分布与地理位置远近和交通便利程度有较大关系，京津冀地区省市以及山西省，凭借着与呼和浩特地理位置近、交通便利的优势，为我市接待区外游客的主要省市。

表4－1 2023年前三季度客源地统计报表

（二）游客类型统计分析

根据2023年前三季度国内旅游抽样调查数据显示，在接待的游客中，一日游游客占比较高，为59.81％，花费主要集中在餐饮方面，占比23.75％，人均花费602.60元／人；过夜游游客占比40.19％，花费主要集中在住宿方面，占比48.74％，人均花费2940.04元／人，平均停留2.33天。

表4－2 2023年前三季度游客类型统计报表

（三）游客性别统计分析

根据2023年前三季度国内旅游抽样调查数据显示，在接待的游客中，从性别构成看，男性游客占比较高，为51.57％，花费主要集中在交通方面，占比24.24％，人均花费1516.27元／人，平均停留1.52天；女性游客占比48.43％，花费主要集中在住宿方面，占比20.47％，人均花费1569.52元／人，平均停留1.56天。

表4－3 2023年前三季度游客性别统计报表

（四）年龄构成统计分析

根据2023年前三季度国内旅游抽样调查数据显示，在接待的游客中，从年龄构成看主要集中在23－45岁之间，占比65.84％，花费主要集中在交通方面，占比23.10％，人均花费1581.77元／人，平均停留1.53天；17－22岁的游客排名第二，占比23.45％，花费主要集中在交通方面，占比21.10％，人均花费1489.96元／人，平均停留1.52天；46－60岁之间的游客排第三，占比7.03％，花费主要集中在交通方面，占比21.13％，人均花费1519.57元／人，平均停留1.57天；60岁以上的游客排名第四，占比1．92％，花费主要集中在住宿方面，占比19.54％，人均花费1250.85元／人，平均停留1．65天；16岁及以下的游客最少，占比1.76％，花费主要集中在餐饮方面，占比20.74％，人均花费1158.67元／人，平均停留1．82天。

表4－4 2023年前三季度游客年龄统计报表

（五）职业构成统计分析

根据2023年前三季度国内旅游抽样调查数据显示，在接待的游客中。游客职业类型丰富，企事业人员占比最高，为23.13％，花费主要集中在交通方面，占比25.34％，人均花费1649.62元／人，平均停留1.49天；私营企业主排名第二，占比19.97％，花费主要集中在交通方面，占比24.11％，人均花费1688.17元／人，平均停留1.63天；服务销售人员排名第三，占比11.06％，花费主要集中在交通方面，占比21.39％；学生排名第四，占比10.76％，花费主要集中在餐饮方面，占比23.13％；专业技术人员排名第五，占比6.17％，花费主要集中在交通方面，占比23.96％；工人排名第六，占比5.82％，花费主要集中在住宿方面，占比19.43％；公务员排名第七，占比5.01％，花费主要集中在交通方面，占比23.24％；教职人员排名第八，占比4.87％，花费主要集中在交通方面，占比21.19％；农民排名第九，占比4.22％，花费主要集中在餐饮方面，占比22.15％；离退休人员排名第十，占比3.39％，花费主要集中在交通方面，占比22.13％；军人排名第十一，占比1.48％，花费主要集中在住宿方面，占比19.76％；另有其他职业类型的游客占比4.12％，花费主要集中在住宿方面，占比24.97％。

表4－5 2023年前三季度游客职业类型统计报表

 （六）游客居民类型统计分析

根据2023年前三季度国内旅游抽样调查数据显示，全市接待的游客中有78．00％的游客为城镇居民，花费主要集中在交通方面，占比23.28％，人均花费1637.37元／人，平均停留1.61天；22.00％的游客为非城镇居民，花费主要集中在餐饮方面，占比23.52％，人均花费1204.20元／人。平均停留1.30天。

表4－6 2023年前三季度游客居民类型统计报表

（七）游客组织方式统计分析

2023年前三季度国内旅游抽样调查数据显示，全市接待的游客以旅游度假为目的的游客量最多，其花费主要集中在交通方面，占比为22.49％，人均花费为1542.90元／人，平均停留1.54天。以工作学习为目的的排名第二，占比12.90％，花费主要集中在交通方面，占比21.24％，人均花费1541.91元／人，平均停留1.53天。以医疗保健及其他为目的的排名第三，占比0.36％，花费主要集中在其他方面，占比为24.81％，人均花费最少，为1348.15元／人，平均停留1.46天，

表4－7 2023年前三季度游客组织方式统计报表

（八）游客组织方式统计分析

根据2023年前三季度国内旅游抽样调查数据显示，全市前三季度接待国内游客中，以个人、家庭或亲朋结伴来呼和浩特市的游客最多，花费主要集中在交通方面，占比22.42％，人均花费最多，为1547.46元／人，人均停留1.54天。单位安排组织出行的游客排名第二，花费主要集中在交通方面，占比22.11％，人均花费1528.18元／天，平均停留1.55天。旅行社组团出行的游客排名第三，花费主要集中在餐饮方面，占比19.97％，人均花费最少，为1424.04元／人，平均停留1.46天。

表4－8 2023年前三季度游客组织方式统计报表

表4－92023年前三季度游客出行方式统计报表

（一）通过文化与旅游的深度融合，打造丰富多元的高品质旅游吸引物类型体系

通过数据发现，传统观光休闲度假类旅游吸引物是游客最多选择的旅游吸引物类型，在各类吸引物中占比排名第一，为43.13％；而排名第二的则为乡村旅游类旅游吸引物，占比33.26％。而文博历史科教类，游乐园、绿道、城市综合体等文化娱乐类文化主题特色较显著的旅游吸引物类型，则较少受到游客的关注，说明该类旅游吸引物尚有较大的发展与价值转化空间。

文化是旅游的灵魂，呼和浩特市可推进文化旅游深度融合，丰富旅游产品的文化内涵。为吸引高端游客，除了需要提升旅游设施和服务水平、提供高品质的酒店、度假村、旅行社等服务之外，呼和浩特市还需结合自身独特的自然和人文资源，开发具有文化特色的旅游产品，重点发展草原生态文化、历史文化旅游、民俗文化等，以满足高端游客对于高品质文化体验的需求。同时加强文化旅游的品牌营销和推广，提高呼和浩特市在国内外文化旅游方面的知名度，通过举办文化旅游节庆、参加国际文化旅游展览、加强与国内外文化研学机构、文化旅游产品机构的合作等，来吸引更多高端游客。开发以历史文化、民俗文化、现代文化等为主题的旅游线路，为游客提供更具文化气息的旅游体验，从而提升游客在呼和浩特市的旅游消费意愿、满足高品质消费需求。

     （二）利用新媒体渠道拓展冬季旅游在江浙沪、珠三角地区的影响力

即将进入第四季度，随着冬季的到来，呼和浩特市对区外客源市场的吸引力也将由草原观光转为冬季滑雪、温泉度假。通过内蒙古自治区的客源地市场历史数据发现，第四季度的区外客源市场中京津冀地区占比较高，而长三角地区、珠三角地区的游客的占比较第三季度将出现明显下降。

基于此情况，呼和浩特市可聚焦长三角、珠三角等远程客源市场，通过微信、微博、抖音等社交媒体平台，发布关于呼和浩特市冬季旅游的图文、视频等信息，与目标客群进行互动，提高呼和浩特市冬季旅游知名度；通过合作旅游达人、网红等进行推广，利用他们的影响力吸引更多中远程客源地游客参与呼和浩特市的冬季旅游项目。同时也可通过网络直播平台，邀请知名主播或者旅游达人进行直播，介绍冬季旅游线路、景区景点、冰雪体验项目等，让目标游客更直观地了解呼和浩特市冬季旅游的特色；通过拍摄和发布一些有关呼和浩特市冬季旅游的有趣、有创意的短视频，利用短视频平台的传播力量，提高旅游目的地的影响力。总之，要拓展冬季旅游在江浙沪、珠三角地区的影响力，呼和浩特市需要综合运用多种新媒体宣传方式，提高旅游目的地冬季旅游的知名度和美誉度，同时注重与目标游客的互动和沟通，满足他们的需求，提供更优质的旅游体验和服务。

（三）致力于旅游商品研发及购物环境创新，提升游客购物消费占比

通过消费结构数据发现，前三季度旅游购物消费在游客的各类消费中占比16.88％，相较于交通、餐饮、住宿等游客基础消费类型数据，购物花费在游客的总花费中占比较低，不利于全市旅游收入的增加及高附加值旅游相关产业类型的发展。

呼和浩特市应从增加旅游商品种类、创新差异化异质特色旅游商品、规范旅游商品供给市场管理及研发旅游吸引物主题IP旅游商品、优化游客旅游购物环境体验等方面，提升游客的旅游商品购物消费意愿，提升旅游购物消费占比。呼和浩特市旅游纪念品在个性化情感、多元化层次或是现代化因素的融入上、旅游纪念品宣传和形象的塑造上、旅游纪念品市场秩序的管理与规范上都应在全区范围内起到带头作用和向导作用，以此来带动全区旅游纪念品朝着多样化、科学化、高端化的方向发展。

    附件一：附表

附件二：名词解释

国内游客：指报告期内在中国（大陆）观光游览、度假、探亲访友、就医疗养、购物、参加会议或从事经济、文化、体育、宗教活动的中国（大陆）居民，其出游目的不是通过所从事的活动谋取报酬。统计时，国内游客按每出游1次统计1人次。（国内游客包括国内过夜游客和国内一日游游客。）

国内过夜游客：指中国大陆居民离开惯常居住地在境内其他地方的旅游住宿单位内至少停留一夜，最长不超过12个月的国内游客。国内过夜游客应包括在中国（大陆）境内常住一年以上的外国人、港澳台同胞。不包括到各地巡视工作的部以上领导、驻外地办事机构的临时工作人员、调遣的武装员、到外地学习的学生、到基层锻炼的干部、到境内其他地区定居的人员和无固定居住地的无业游民。

国内一日游游客：指国内居民离开惯常居住地10公里以上，出游时间超过6小时，不足24小时，并未在境内其他地方的旅游住宿单位过夜的国内游客。

国内旅游收入：指国内游客在国内旅行、游览过程中用于交通、参观游览、住宿、餐饮、购物、娱乐等全部花费。

旅游住宿单位：指任何定期（或临时）为过夜游客提供住宿条件的设施。旅游住宿单位包括旅游饭店、宾馆、公寓、旅店、招待所、江河及海洋游船、疗养院、度假村、假日营地、私人寓所、家庭住宅的出租客房及亲友提供的免费住宿设施等。

经营性旅游住宿单位：是指以营利为目的的定期（或临时）为过夜游客提供住宿条件的设施。包括以营利为目的星级饭店、非星级标准住宿单位、民宿客栈、江河及海洋游艇、疗养院和机关企事业单位和社会团体接待特定游客实行内部结算的招待所、私人寓所、度假营地等。

非经营性旅游住宿单位：是指无需过夜游客支付住宿费用的住宿设施。包括过夜游客在朋友家的借宿，自驾房车、露营营地自带住宿设施的住宿场地等。

非星级标准住宿单位：是指除各级文化旅游部门评定的星级饭店以外的按星级标准住宿设施建设的住宿单位。包括非星级的旅游饭店、宾馆、公寓、旅店、招待所、度假村等。

民宿客栈：利用当地闲置资源，民宿主人参与接待，为游客提供体验当地自然、文化与生产生活方式的小型住宿设施。包括旅游民宿、家庭客栈和家庭住宅的出租客房等。

星级饭店：指设备、设施、服务符合《旅游饭店星级的划分与评定》，通过相关旅游管理部门评定，并取得星级饭店称号的饭店（舍预备星级饭店）。

旅游住宿单位接待人数（人天数）：指报告期内过夜游客在旅游住宿单位住宿的人数（人天数）。不论其住宿夜数多少每接待1位过夜游客只统计1次；一个过夜游客住宿几夜，相应计算几个人天数。

职业：游客在本次旅游前所从事的职业。

旅游吸引物：指旅游地吸引旅游者前往的所有因素的总和。狭义的旅游吸引物指“旅游景区”，本制度指广义的旅游吸引物，即对旅游者具有基本吸引作用的自然因素、社会因素以及其他任何因素。旅游吸引物系统包括一个核心圈层和两个支持层次。旅游产品和旅游资源构成旅游吸引物系统核心圈层的主体，是吸引旅游者的最根本因素。旅游目的地各种旅游支持系统（如住宿设施和各种基础设施等）以及由旅游目的地所传达出的各种信息——标志物，以及逗留在旅游目的地的旅游者本身，作为支持层次构成对旅游者有吸引力的成分。

β值：旅游消费根据旅游消费构成要素划分为基本消费和非基本消费：在本次调查中旅游消费包含“报旅行社费用、长途交通费（包含飞机、火车、长途汽车）、自驾车或租车费用、住宿费、餐饮费、旅游景区游览费、购物费、文化娱乐费、休闲疗养费、其他（包含市内交通、居民服务、邮电通讯等其他旅游费用）”这十大旅游消费项目中，“餐饮费、住宿费、长途交通费、自驾车或租车费用、游览门票费、报旅行社费用”六项消费被看做旅游消费的基本消费，购物费、文化娱乐费、休闲疗养费、其他（包含市内交通、居民服务、邮电通讯等其他旅游费用）四项为非基本消费。

在对旅游消费结构指数的计算中，需要用到基本消费与非基本消费的具体数值，以非基本消费与基本消费的比值，计算旅游消费结构的高级化程度，计算公式为：消费结构指数（β）＝（非基本消费／基本消费）×100％。消费结构指数β值越大，表示购物和娱乐等非基本消费在旅游消费中所占比例越高，越可以说明该地区旅游业发展的水平较高，旅游消费相对成熟。相反，β值越低，说明在旅游消费中，交通和门票中所占比例高，该地区旅游购物和娱乐业还没有发展起来，旅游业发展相对初级和滞后。

问卷信度：即可靠性，指的是采用同样的方法对同一对象进行重复测量时，测量的结果是否一致。信度考察的是测量数据的可靠程度。目前，国内外采用问卷进行的调查，通常是对问卷内部一致性信度进行分析，其中克朗巴哈系数（Cronbach’sAlpha）的应用最为广泛。

问卷效度：即有效性，是指测量工具或手段能够准确测出所需测量事物的程度。测量结果与要考察的内容越吻合，则效度越高。一般来说，在市场调查中，效度分析主要是对问卷的结构效度进行测量。而结构效度测量最为常用的方法就是因子分析模型的KMO（Kaiser－Meyer－Olkin）检验和Bartlett球形检验。

在统计学上，KMO值越接近于1，意味着变量间的相关性越强，原有变量越适合作因子分析。学者Kaiser给出了KMO和Bartlett球形检验的度量标准，具体情况下表：

附件三：推算过程

（一）以省（区、市）内各市、地、州、盟（以下简称“各地市”）为调查总体进行推算。

（二）将国内游客分为过夜游客和一日游游客。同时，将国内旅游收入分为接待过夜游客收入和接待一日游游客收入。

（三）省（自治区）接待国内游客人数、人天数及旅游收入测算：

1．国内游客人数

（1）省（自治区）接待国内过夜游客总人数＝省辖各地市接待国内过夜游客人数之和÷过夜游客平均游览城市数

（2）省（自治区）接待国内一日游游客总人数＝省辖各地市旅游吸引物接待国内一日游游客人数之和÷一日游游客平均游览城市数

2．国内游客人天数

（1）省（自治区）接待国内过夜游客人天数＝省辖各地市接待国内过夜游客人天数之和

（2）省（自治区）接待一日游游客人天数＝省辖各地市旅游吸引物接待国内一日游游客人次数之和

3．国内旅游收入

（1）省（自治区）国内过夜游客旅游收入＝省辖各地市接待国内过夜游客旅游收入之和

（2）省（自治区）国内一日游游客旅游收入＝省辖各地市旅游吸引物接待国内一日游游客旅游收入之和

（四）各地市旅游接待人数、人天和旅游收入的测算：1、国内旅游人数＝过夜游客人数＋一日游游客人数

（1）地市接待过夜游客人数

＝在经营性住宿单位过夜的国内游客人数＋在亲友家、自有休闲度假居所过夜的国内游客人数＋在自驾车、露营地等其他住宿单位过夜的国内游客人数

其中：

①在经营性住宿单位过夜的国内游客人数

＝在星级饭店过夜的国内游客人数＋在经营性非星级住宿单位过夜的国内游客人数

其中：在星级饭店过夜的国内游客人数由企业直报表汇总获取在经营性非星级住宿单位过夜的国内游客人数

＝经营性非星级住宿单位床位数总量×日历天数×经营性非星级住宿单位平均床位出租率÷在经营性住宿单位过夜的国内游客人均停留天数

说明：经营性住宿单位过夜的国内游客人数可通过公安部门的报表获取，也可通过本部门调查测算的方式获取。本部门在进行调查测算时，应按照分层等距随机抽样原则，确定非星级旅游住宿样本单位，采集样本单位报告期内可供出租间夜数、实际出租间夜数等数据，根据调查结果推算非星级旅游住宿单位平均出租率。

②在亲友家、自有休闲度假居所过夜的国内游客人数

＝在经营性旅游住宿单位过夜的国内游客人数×在旅游吸引物调查中在亲友家、自有休闲度假居所住宿单位过夜的国内游客与在经营性旅游住宿单位过夜的国内游客样本人数之比

③在自驾车、露营地等其他住宿单位过夜的国内游客人数

＝在经营性旅游住宿单位过夜的国内游客人数×在旅游吸引物调查中在自驾车、露营地等其他住宿单位过夜的国内游客人与在经营性旅游住宿单位过夜的国内游客样本人数之比

（2）地市接待一日游游客人数

地市接待一日游游客＝本地一日游游客人次数＋外地一日游游客人次数

其中：

①本地一日游游客人次数＝过夜游客人次数×在旅游吸引物开展的国内游客花费调查问卷中“本地一日游游客人次数与国内过夜游客人次数之比”

②外地一日游游客人次数＝过夜游客人次数×在旅游吸引物开

展的国内游客花费调查问卷中“外地一日游游客人次数与国内过夜游客人次数之比”

2．地市接待过夜游客人天数

＝在经营性住宿单位过夜的国内游客人天数＋在亲友家、自有休闲度假居所过夜的国内游客人天数＋在自驾车、露营地等其他住宿单位过夜的国内游客人天数

其中：

①在经营性住宿单位过夜的国内游客人天数

＝在星级饭店过夜的国内游客人天数＋在经营性非星级住宿单位过夜的国内游客人天数

其中：在星级饭店过夜的国内游客人天数由企业直报表汇总获取在经营性非星级住宿单位过夜的国内游客人天数

＝经营性非星级住宿单位床位数总量×日历天数×经营性非星级住宿单位平均床位出租率

②在亲友家、自有休闲度假居所过夜的国内游客人天数

＝在亲友家、自有休闲度假居所过夜的国内游客人数×在亲友家、自有休闲度假居所和其他住宿单位过夜的国内游客人均停留天数

③在自驾车、露营地等其他住宿单位过夜的国内游客人天数

＝在自驾车、露营地等其他住宿单位过夜的国内游客人数×在自驾车、露营地等其他住宿单位过夜的国内游客人均停留天数

3．地市接待旅游收入＝地市接待过夜游客旅游收入＋地市接待一日游游客旅游收入

（1）地市接待过夜游客旅游收入＝在经营性住宿单位过夜的国内游客人天数×其人均天花费＋在亲友家、自有休闲度假居所过夜的国内游客人天数×其人均天花费＋在自驾车、露营地等其他住宿单位过夜的国内游客人天数×其人均天花费

（2）地市接待一日游游客旅游收入＝本地一日游游客旅游人数×本地一日游游客人均花费＋外地一日游游客人数×外地一日游游客人均花费